Friday, November 4, 2016

从“脸书”翻脸看川普必胜

這篇文章在上週四發表,已經從面書的轉態,預測Trump哥必勝。

裡面說道Mark哥根據面書用戶的大數據、上載的圖片、視頻,已經判斷出Trump是最後的贏家,而只能靠傳統媒體單向傳播資訊的希拉莉,完全無法掌握民情,必敗無疑。

2008年的小黑選舉,小黑打出的招聘就是“政治新鮮人沒有後台”,他的支持者就是靠許多網絡媒體如youtube,為小黑宣傳,成功贏得大量年輕人的支持,造就了2008年的神話。
2012年的連任時,據說那時已經依靠大數據,根據大數據的資料,選擇要投入的選區的資源。

08年民主黨的勝選,那時已經有分析除了是奧巴馬的黑鬼效應,還有民主黨的競選團隊,非常努力地耕耘,把幾個大州“撬走”,才有那麼輝煌的戰績。民主黨之敗,並不是忽略了新媒體或選舉策略出了問題,老雞拜的惹人討厭,小黑8年來的政治正確,才是主因。

面書輿論,是否就是選舉結果,其實還要看國家。

像香港今年9月的立法會選舉,所謂的本土派政黨在網絡輿論大勝,但選舉結果卻是土共政黨繼續威武。馬來西亞的面書戰場,三大語文(英、馬、中)中也是反國陣的,但選舉結果出來,國陣至少也有47%。

原因之一,還是看上網普遍人口。美國幾乎全國上網,香港和馬來西亞有許多老人或鄉下的馬鏟不上網,或者就算上也未必會去看年輕人喜愛的troll政客網頁,所以香港中掌心雷,馬國中maggie雷。

不過可以肯定的是,坐擁面書廣大民眾投票趨向大數據的mark哥,將會是新一代的男神,面書在美國的用戶大多數是中年人,年輕人都不玩面書的,所以這次美國大選,年輕人的投票率也要看一下。矽谷裡小伙子把華爾街那些老大鱷幹掉已經不是第一天的新聞,

這麼年輕,就擁有在某個程度上比美國總統還要大的權力,這絕對不會是好事。而這些IT大佬的最終目的,可不是只想賺廣告費那麼簡單的。


原文标题: 《美国大选和媒体的迁移》

这次总统选举,必将创造美国选举的一个历史记录。一周前,目前美国电视,报纸上的投票结果都是希拉里大胜。这几天变成或者是希拉里小胜,或者是川普稍微高几个百分点。但实际上川普的投票支持率已经在90%以上,希拉里的支持率已经降到了末尾数。

这样一边倒的情况在整个美国历史上都是绝无仅有的。

投票结果还没出来,你怎么知道是90%以上支持川普呢?你看看rally就知道。川普的每次rally都是几万人把一个体育馆塞得慢慢的,还几千人在外面进不去。希拉里的rally,一个州才100人,很多还是关系户。

这个就是最真实的poll,300:1,看起来好夸张,却是真实的。

从来没有哪个总统候选人像希拉里那样会落到如此地步,简直惨不忍睹!

华尔街和大富豪们都恨死希拉里了,给了她那么多钱,全白费了! 一手好牌,被希拉里给打成这个样子,大家都想扒了她的皮!老希也知趣的躲起来了。

这次选举,甚至造成了枪店生意的极其火爆。很多美国民众纷纷买枪。老美说如果希拉里作弊当选,我们就不干了,打算直接举枪造反了。

除了反映出美国选举的本质,这次选举还反映出了一个极其重要的将影响商业界很多年的事情。那就是这次选举表现出了电视报纸媒体和新媒体的一个巨大区别。这将导致传统媒体将很快淡出市场,新媒体将逐渐接管媒体世界。

为什么呢?

你看,真实支持率都到了这么一个悬殊的比例了,传统媒体还成天放各种虚假poll数据,以为他们能忽悠住人。真的好傻啊。你到美国大街上随便问一个人,根本没人信。电视,报纸还自以为把人给骗了,其实大家都觉得你好傻,表演半天,没人理你,越演大家越觉得你讨厌,越想踢你走。好多美国人发帖说,CNN,ABC这样歪曲事实,以后不再看CNN了。

但就在这个紧要关头,facebook的老总居然第一个跳出来说,不同意希拉里的很多意见,直接反水支持 Trump了。FB之前也是民主党的拥护者,有段时间还删川普的帖子,引起争议。但突然facebook态度完全变了,facebook的老总亲自带队给川普铺红地毯。今天Facebook还专门给川普开通了一个高清电视台,专门在facebook页面上实时播放川普的各种rally视频。Trump在facebook的粉丝已经达到了几百万。

为什么facebook老总会突然转向川普呢?很多人说,一定是分析了facebook的大数据,知道要投票给川普的是绝大多数了。其实,这是因为facebook这种媒体和传统电视媒体有一个本质的区别。传统媒体,报纸和电视都是单向传播,没有交互性。虽然也可以用抽样问答的形式来统计,但因为是小样本,采样者因个人的主观意愿很容易对采样人群的偏向性,造成结果的大幅度偏离。所以传统媒体虽然收了很多钱做广告宣传,但是宣传效果怎么样,广告受众真实想法如何,是完全不知道的。换句话说,传统媒体做广告是闭着眼睛赌博,一次性投进去再自我吹嘘,电视广告效果如何如何。怎么才能最佳的预测谁是下一个总统呢?最好的方式当然是问每一个美国人或者大多数美国人。这个只有新媒体像facebook, twitter可以做到。因为这两者都是典型的双向传播。

Facebook上不但有广告,还存储了大多数美国人发表的和转发的关于总统选举的文章和评论,照片,视频等。这些就是美国人最真实的想法。把这些大数据收集起来,做一个统计分析,就能看出来谁是总统了。据说小扎通过分析facebook的数据,发现已经有90%以上的人支持trump,所以立刻转变航向,转而跳到川普那一边了。而传统媒体是做不到这点的,一直都在睁眼瞎。能正确预测总统,这个绝对是大生意,美国很多大公司都跟政治结合紧密,得到一点政治风向的消息就能让他们赚的盆满泼满,这也是美国公司每年愿意花高价聘请华盛顿的游说者的原因。

小扎仅仅发了一篇文章,就做了价值数亿美元的宣传,还非常有效果。可以预见,川普上台后,facebook必将因为这次成功的转身,获得极大利益。而CNN,ABC等传统美国电视,报纸媒体将大受打击。

其实川普的成功,互联网也起到了非常大的功劳。因为电视,报纸都被希拉里的团队给收买了,川普的执政理念都是通过youtube,facebook,twitter这些互联网渠道进行传播的。川普的支持者们都是从互联网了解到川普的,如果只看电视,你一定会觉得川普是个非常坏的人。youtube的川普的每一个视频都轻松达到上千万的浏览量。川普的支持者在youtube, facebook,论坛上针锋相对的跟希拉里的枪手们做斗争,一个视频评论数往往达到了5,6位数。他们还利用互联网自发的传播自己写的川普文章,让很多民主党的老选民都投奔过来。很多美国人说川普的当选,是互联网的胜利!facebook新媒体的成功预测将震撼美国广告业的巨头们。让他们看到将来广告投入应该玩哪里头,怎么投。做商品的广告跟做总统的广告本质上是一样的。都为围绕产品的价值和期望做各种包装。但这次总统选举已经表明了,第一是互联网一定是将来广告的天下;第二最好的广告,其实是交互式的广告,就是做广告的同时,得不断的探测,发掘出观众对你产品的真实印象和你的广告的真实想法,而不断调整自己的策略。否则就是南辕北辙,投入越多,产品的负面印象越大。

把这个原理应用到商品上来,需要两个条件:一是要能广泛的及时的收集互联网上各种媒体渠道的关于产品的印象,评论;而是要对这些数据进行实时的分析,计算出广告,宣传的真实效果,这样才能知道你的客户真的在乎什么,哪种广告策略能以最小的成本带给你最大的收益,保证你的广告费不会白花,像希拉里一样成了冤大头。要知道,希 拉里得到的竞选经费是川普的好多倍啊!

1 comment:

Blogger said...

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